PR照片及品牌形象照是商業攝影的重要產品，人們對於圖像的記憶特別深刻，因此，成功的PR相可以讓媒體產生積極的正面印象。與此相對，在品牌形象在公關領域中越發被重視的本世代，當公司選擇錯誤的PR照片時，是次公關活動的回報變成負收益已經是相對樂觀的預期，更大的可能是被睜大了法眼的網民、競爭對手、法務部門等團體抓住痛腳，讓公司陷入公關災難，嚴重創傷品牌形象，甚至導致一系列不可預期的法律問題。

在本篇文章中，我們將探討一些常見的PR照片選擇錯誤，並提供一些建議，以幫助您避免這些錯誤，並在照片選擇方面更加成功。

關注版權，避免選圖陷阱

市場策劃新手在執行宣傳企劃時經常犯的錯誤之一，就是輕視版權的重要性。法例明確規定，任何平面美術作品 (graphic work)包括 ——任何髹掃畫、繪畫、圖形、地圖、圖表或圖則、照片 (photograph)、美術工藝作品等，都屬於《版權條例》保護的範圍中，當中照片特指藉著把光或其他放射物記錄在任何媒體上而在該媒體上產生影像或藉任何方法從該媒體產生影像的紀錄，幾乎包括了所有人能夠從任何途徑取得的圖像，這使市場策劃人員在網上搜圖時，很容易一不注意，就挪用了使用未經授權的圖片，構成侵犯他人版權的法務風險。

因此，編者特別建議在重大的公關企劃上採用的圖像，最好使用原創作品，投入公關成本騁用專業攝影師，是確保您擁有原創、符合您品牌形象的照片的最佳方式。攝影師能夠為您創作專屬的原創圖片，確保您沒有侵犯任何版權。

當然，假使無法聘請攝影師，或者需要使用特定類型的圖片，可以購買來自可信資源的授權圖片。這些網站提供合法的圖片授權，您可以按照授權條款使用這些圖片，避免法律風險。

缺乏與品牌形象一致性

如果沒有辦法使人在看見照片時與品牌進行關聯想像，就是一次失誤的公關選圖。

照片應該是品牌形象的延伸，能夠傳達您的品牌價值觀和風格。然而，一個常見的錯誤是選擇與品牌形象不一致的照片，這可能會造成品牌混亂和觀眾的困惑，而且會稀釋品牌的信息，使形象混入雜質。很簡單一個例子是，您能夠想像以時尚怪物、Anti-Fashion作為立足點，並受到名人熱捧起家的巴黎世家突然在下季新的品牌形象照中採用傳統審美、形象完美的經典模特入攝嗎?

出色的品牌設計師，都會建立一套品牌視覺指南，拍攝與之一致的圖片。定期評估和更新視覺資產，確保圖片與品牌形象保持一致，這樣可以加強品牌辨識度，並提高品牌形象的一致性。並在選擇照片時，確保與品牌形象相符，同時考慮品牌的色彩、風格、情感等要素，並選擇相應的照片。

構圖顯功架，PR相最忌複雜分散

當拍攝照片或進行後期製作時，確保簡潔的構圖和強調關鍵訊息是非常重要的，以便吸引觀眾的注意力並傳達有效的訊息。

過於複雜的構圖會分散觀眾的注意力，熟練的公關人員都懂得將主題或關鍵訊息置於照片中心或突出位置，使其更加顯眼和容易被注意到，這說起來是一個淺顯的道理，但實際上，一個公關企劃涉及的資訊重點、利益交換元素，可以無比複雜。貴公司這次企劃獲得了二十個供應商的贊助，當中有大額贊助、有注資投機、有物資或場地供給、有難以判斷實際價值的商機交換，這種情況下，你要怎樣安排它們在商業攝影專案中的鳴謝位構造? 而這只是整個企劃其中一個環節而已，尚未提及公司本身的付出、這次企劃的野心、品牌形象的追求等。

因此，分析及提煉入圖元素的主次是PR相的一大重點，同時透過使用適當的焦點來強調主要元素或關鍵訊息。可以使用淺景深效果將背景模糊化，使前景元素更加突出，這都是必要時用上的技巧。

最難捕捉的化學反應：情感調性

公關照片是面對大眾的宣傳工具，而來自大眾的情感反應，有時連最專業的公關人員都無法預料，誰能預料這次採用紅色為主調的照片，打算營造熱情、活潑的氣氛，但卻被群眾意外解讀成公司存在激進、右翼成份，以至是缺乏環保意識......編者告訴你，只要調性出錯，群眾再怎樣進行惡意的聯想都不為過，因為網絡的氣氛就是如此。

要避免導致訊息傳達不清或產生誤解，請在選擇圖片之前，明確確定您想要在新聞稿中傳達的情感和氛圍，並尋求專業攝影人員的美學意見，或是騁用攝影工作室執行企劃，這有助於您鎖定與企劃相符的圖片，確保訊息一致。而攝影師的美學共感，也能夠協助公司更準確地了解您的目標受眾，並考慮他們可能對不同情感調性的反應。選擇能夠正確引導這些反應的圖片，確保圖片與受眾的預期相符。

未考慮文化敏感，可引致公關災難

最後一個常見的錯誤是未考慮到圖片可能在不同的文化背景下具有不同的含義。忽視這一點可能會導致冒犯或誤解，而且您冒犯的對象將會是一整個民族或特定群體。

為了避免這種情況，應該了解和研究目標市場的文化和社會規範。同時，避免使用具有文化特定象徵或可能引起爭議的素材或設定。這樣可以確保圖片在不同文化背景下傳達正確的信息，並避免任何可能的負面影響。

「文化挪用」有沒有聽說過？很多時當公司以為他們是入鄉隨俗，在專案中引用新市場上對應民族的文化符號時，卻不知道有機會構成消費他國文化、輕視文化意義的嫌疑，無論在哪一個市場，這都是十分敏感的事情，特別是在當今人權意識高度覺醒的世代。

務必謹記，商業攝影的基本目標是吸引觀眾並傳達信息，而不是嘩眾取寵，一不小心弄巧反拙，將會埋下重創品牌形象的伏筆。

總結，在選擇PR照片時，要避免忽略版權、忽視品牌一致性、過於複雜或與內容無關、不適當的情感調性以及未考慮文化敏感性等常見失誤。這五個方面涵蓋了許多常見問題，並提供了解決這些問題的建議。選擇合適的圖片，可以提高PR照片的效果，增加受眾的關注和共鳴，從而更好地傳達品牌和組織的訊息。

撰文：Leo

毫無疑問，我們正身處在訊息爆炸的年代及社會中，媒體角力間的瞬息萬變是一場沒有硝煙的戰爭。一張高效的新聞稿照片，何嘗不是PR照片的一種，它可以使您從訊息海洋中擠身而出，獲得有效的曝光率，贏得重要的版面，搶佔大眾的記憶點。

這篇博文將以傳媒工作者的經驗，為您科普何為高效新聞照片，以及哪五個關鍵要素，可以使照片的傳播力加倍。

一、目光引導

有效的新聞稿照片應當能夠引導觀眾的目光，引起他們的興趣和好奇心，通過適當的構圖和視覺元素的運用，您可以引導觀眾的目光，使他們第一時間注意到您想要傳達的訊息，進而提高照片的效果和吸引力。

目光引導，是具有技術性的，它是攝影師能力展現的舞台。試想想，如果照片沒有一個明確的主題和焦點，讓觀眾的目光自然而然地被吸引到該處，這張照片是否只是一個普通的畫面，即使它確實是在關鍵的時地人事中被拍攝下來，拍攝者如果缺乏目光引導的意識，同樣也不可能為人們留下任何印象。

除了攝影師拍攝時的主觀意識外，也有一些具體的拍攝技巧可以引導讀者的目光，例如對比和突出、空白與負空間、視覺引導線等，這些都是專業攝影師具備的拍攝邏輯，通過這些技術產生的有效成像，將可以成就一張無往不利的商業攝影作品。

二、品牌一致性

新聞稿照片應該與您的品牌形象保持一致。無論是色彩搭配、風格設計還是視覺元素，都應該反映出您品牌的特質和價值觀。

在色彩與風格方面，多選擇與您品牌標誌和形象相符的色彩和風格，確保照片中使用的色彩與您品牌的主色調或配色方案一致。此外，攝影風格也值得注意，例如明亮和活潑的色調，或是沉穩和專業的色調，都會呈現出不同的藝術風格。

同時，利用視覺元素來強調品牌的特質和價值也有助提高品牌關聯度。這可以包括您品牌標誌的展示、特定形狀或圖案的運用，以及與您品牌相關的符號或圖像的選擇。確保照片中的視覺元素與您品牌的整體形像一致。

透過照片傳達品牌的故事和價值觀，遠比單純而空泛的大字標語來得震撼有力，人類對於圖像的記憶遠比文字的記憶來得深刻，因此，照片應該能夠反映您品牌的核心理念和使命，展示您品牌所代表的價值觀。這樣可以增強觀眾對品牌的認知，並建立品牌與觀眾之間的情感連結。

三、情感傳達

一張有力的新聞稿照片能夠引發觀眾的情感共鳴。無論是喜悅、驚喜、感動還是憤怒，照片都應該能夠傳達出真摯的情感，使觀眾更容易與您的故事產生共鳴，從而增強照片的吸引力和影響力。

在工作多年的生涯中，業者經常被問到，如何通過圖像傳達活生生的情感與記憶，這是每一個拍攝工作者都會面對的議題，而且沒有人能夠在這方面下達權威性的結論。但我們仍然是會被圖像所感動的，因為情感是在訊息之間流動的，圖像作為情感訊息流動的重要載體之一，如果有注意一些關鍵的細節，的確能夠令情感傳達變得事半功倍。

例如所有照片最基本的一環——構圖。運用視覺元素和構圖技巧來傳達情感。選擇適當的元素和角度來表達您想要傳達的情感。例如，利用人物的表情、姿態或手勢來傳遞喜悅、悲傷、驚訝等情感。運用顏色、光線和陰影等元素來增強照片的情緒效果等。這都是拍攝出富含情感的照片的基本技巧。

當然不得不提透過抓住故事性和時機來傳達情感。捕捉關鍵的瞬間和情感表達，以展示真實的情感和故事。例如，捕捉到人們的歡笑、眼淚、擁抱或憤怒的瞬間，將更容易引發觀眾的情感共鳴，這講求拍攝者的意識及反應。

四、專業品質

業界對於高效新聞稿照片必須具備的專業品質有一套幾乎公認的標準——清晰的圖像、恰到好處的光線和色彩，以及專業的後期製作。沒有人需要散亂、模糊的照片，對於任何品牌、報社、媒體平台來說，那都是對其專業形象帶來不良影響的負產品。只有經過精心設計和處理的照片才能傳遞出您的品牌或組織的專業形象，贏得媒體和觀眾的信任。

使用高品質的拍攝設備和技術來獲取清晰、銳利的影像。確保照片的細節清晰可見，沒有模糊或失真的問題是十分基本的剛需。攝影者就更需要熟悉相機的設定和功能，以便在不同的拍攝環境中獲得最佳的影像品質。

同時需要充分利用光線條件，確保照片有適當的曝光和明暗平衡。正確的光照可以提供清晰度和視覺效果，避免過曝或欠曝的情況。根據拍攝環境和主題，選擇合適的光線條件和拍攝時間。

我知道很多人對於後製存在不同意見，但是，進行適度的後製是必要的，只需要保證避免過度處理或過濾照片。修剪影像、調整構圖、去除乾擾元素等可以改善照片的品質和視覺效果，而且提高拍攝現場的容錯率，現在各種AI製圖工具都擁有強大的效能，這些都能夠一定程度上補足了任何拍攝時刻當中的意外。

五、創意呈現

最後，創意呈現是打動觀眾的一大關鍵。別致的構圖、獨特的視覺風格和出人意料的設計元素都能為您的新聞稿照片增添吸引力和影響力。透過創意的呈現，您能夠使您的故事更具說服力和記憶點，從而取得更多的媒體關注。

多嘗試運用不尋常或獨特的構圖方式來創造吸引人的視覺效果。嘗試不同的角度、遠近景深、對稱或不對稱的元素配置等，營造出獨特的視覺風格和視覺衝擊力。一位前輩曾經和我們討論，區別普通照片和高品質照片的關鍵，就在於照片呈現現實的方式，是平鋪直敘的，還是詩化的，這裡的詩化和文字寫作的邏輯基本一樣，都是通過作者的眼睛，將現實的內容加以提煉再造，為讀者已經沉寂昏迷的知覺得到恰好的衝擊，通過陌生化的現實帶來最真實的觀察。

透過創意的呈現，您可以讓新聞稿照片更加引人注目和有影響力。創意呈現可以使您的故事在眾多新聞中脫穎而出，吸引更多的媒體關注和觀眾關注。

總括而言，無論是在傳統媒體還是社交媒體平臺上，高效的新聞稿照片都具有無可取代的重要性。通過著眼於目光引導、品牌一致性、情感傳達、專業品質和創意呈現這五大要素，您可以為您的品牌或組織贏得更多的媒體關注和觀眾共鳴，從而實現傳播效果的最大化。

希望這些關鍵要素能夠為您的新聞稿照片創作提供啟發和指引，使您得以在競爭激烈的媒體世界中脫穎而出。