《商業攝影指南》(八) ：運用攝影與設計提升品牌識別度

品牌工作的核心目標之一就是提升品牌識別度，包括其商業競爭力、建提高用戶忠誠度、吸引新客戶使用產品。所有的商業攝影、產品攝影、商場活動、社交媒體活動......全都是圍繞這些目標而存在的。作為品牌同事，經常在會在構思品牌策略時感到迷惘，畢竟上述的目標其實很空泛的。

什麼是品牌識別度，是曝光率足夠就夠嗎? 用戶忠誠度又怎樣提升，鎖定客戶製作廣告就是嗎? 如何吸引更多的新客戶，社交媒體的工作已經做足了嗎?

這一個個的迷思難倒了無數品牌工作的同事。這篇文章會從攝影及設計兩個側重點出發，通過案例分析提升品牌識別度的幾個小撇步。

攝影和設計，品牌識別度中的兩大基石

攝影所創造的畫面是客戶對於產品印象的第一認知，它代表了產品的氣質，而這些產品的氣質匯總起來，就成為了這個宣傳企劃的基調，所謂的品牌識別度，就是從這一次次的宣傳企劃中定下的格調堆砌起來的。

單有畫面也不足夠，畫面是死的，設計才是賦予靈魂的一環，品牌的核心價值會通過美術設計而流露在宣傳企劃中，因此優秀的設計才可以令品牌形象更加專業並具有吸引力，同時可以在各種媒體平台上產生聯動效應，讓人從茫茫大的資訊海洋中一眼就感受到品牌的存在感。

攝影與設計缺一不可，是呂牌識別度中的兩大基石。

擁有制定視覺語言的商業攝影團隊，才是好的團隊

照片在傳統觀念中是靜態的、畫面的、無聲的，但其實好的商業攝影團隊可以根據客戶的品牌定位，通過攝影技術和美術設計兩大基石，在作品中定制恰當的視覺語言。那什麼是視覺語言呢? 指的就是避開文字，利用畫面傳達複合的概念，讓受眾對產品產生合適印象的藝術手法。在Rebecca Sylvester™️的護膚品廣告《Elevate Your Skincare with a Touch of Luxury Product Photography Production》中可見，拍攝團隊利用了大量夏日明媚的色彩、夏日清新場景、夢幻光線等元素去襯托產品，加上構圖上刻意的營造產品尺寸大小的超現實感，這種種就是視覺語言的運用。

Rebecca Sylvester™️ - Elevate Your Skincare with a Touch of Luxury Product Photography Production

夏日明媚的色彩，構成了產品系列的第一情感，讓客戶了解產品帶有夏日的氣質，是年輕而充滿活力的；來自夏日的場景，像是泳池、鮮花、浴室等，則是進一步強化前者帶來的氣質，無須一字一語，即可將活潑、爛漫、熱情等高級情緒在顧客腦中深化；同時夢光的光線感以及超現實的產品尺寸，則默默地為品牌添上一種少女富有浪漫幻想的感覺，著重突顯出品牌的客群、消費價值、產品特點。

在過度視覺化的世代中，用低專注需求的聯想式廣告提高品牌識別度

可能會有人好奇，為什麼要重視視覺語言呢? 我們打開品牌官網，它們不都是有詳細的品牌歷史、科普文章、產品說明去讓人了解所需要的資訊嗎? 商業攝影的真正價值在哪?

我們需要留意的是，這是一個過度視覺化的世代，所有的事情，幾乎都是可視的，文字的傳達能力，正在被日益繁忙的視覺資訊流所壓縮。如果我們查看70年代的報紙，所謂的廣告主流可能全部都係大字報式的存在，廣告標語的影響力在70至90年代都是巔峰，文字的魅力在那個畫面訊息尚未普及的年代大行其道。

時至今日，人們散步、吃飯、睡前，甚至蹲廁所的時候，都會從手機及社交媒體等媒介接收資訊，其中，短視頻、包裝照、模特硬照、產品海報等廣告淹沒了社群中的每個角落，可想而知，在這個世代，還叫人去細閱文字廣告，那是不切實際的。人們看似有更多的機會接收廣資訊了，實際上提供的專注力卻更低了，因此，運用視覺語言，用聯想的方式讓公眾在瀏覽廣告時一秒就獲得對應資訊的手法更有效。

Stylenanda 3CE™️這支紅唇膏廣告就是運用聯想法的表表者。這支廣告以乒乓球為主題，看似與紅唇膏不搭，但乒乓球的橙色和乒乓球桌的藍色卻很好地在攝影師的安排下，產生了色調上的烘托作用，突顯了Stylenanda 3CE™️紅唇膏的色澤質感。同時，運動場合的場景，也通過視覺語言的方式向顧客透露這枝唇膏有別於傳統唇膏的使用場合，它是適合運動場合使用的，自然也包括了防汗、防甩、防起皮的功能特點，這一切的資訊，單靠廣告的畫面就傳達出來了，可以說對於瀏覽者的專注度需求十分低。

Stylenanda 3CE™️ -Red Recipe Matte Lip Color Creative Product Photography Production

統一品牌的視覺系統，在各大媒體平台上構成聯動

之前就曾經說過，人們瀏覽的媒體渠道有很多，例如網站、Instagram、Threads、軟體的置入廣告等，在這些不同媒體上都採用相同的視覺系統，可以產生聯動效應，有助強化品牌的識別度。不知道有沒有人留意到，在以往，麥當勞給我們的品牌印象是紅色和黃色的，近年，曾經一度是黑色和黃色，到現在，你可以發現，從App Logo，到廣告商標，到視頻廣告，麥當勞採用的顏色已經全數變成白底黃紙，甚至連App都因此換了一個需要客戶重新下載。這是為什麼呢?

品牌的視覺系統，代表著客戶聯想的最後一環。麥當勞捨棄了紅色，是為了避免和危險、血腥、槍擊案等敏感議題扯上聯想關係。黑色和黃色的年代，是麥當勞為了突顯黃色M字而採用的美術設計，其實成效不錯，早些年手機屏幕的流明未到今天的水準，黑底有助強化黃色M字的藝術表達感，也逐步顯示了麥當勞正在建立自己的專業形象，黑色有著沉實、專業、嚴格待聯想意味，和當時麥當勞開始推出M Cafe、送餐服務、快餐以外的高級漢堡套餐等相輔相乘。直至近年，因為黑色屢屢在世界各地與政治元素扯上關係，麥當勞才再次更換成白底黃紙的組合。

說到底，人們日積月累下，從各大媒體平台中吸收資訊，在潛意識中建立對於品牌的印象是很深刻的，它或許不會立即見效，但只要存在，直至某天，人們可能就像討論區中某些meme圖一般，單看一兩種顏色就組合就聯想起某些具體的事物，因此，統一品牌的視覺系統，從長遠來看的確是提高品牌識別度最值得投資的一環。

撰文：Leo

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藝術與商業的共生：美術設計如何達至攝影的全新格局

現在，拍照對我們來說是非常生活化的一件事，人手一部智能手機，大量的智能拍攝軟體，加上親民的修圖工具、打破技術門檻的AI工具等等，似乎人人都可以成為攝影師。但是，在這個年代，商業攝影師仍然在市場裡有一席之地，商業攝影，不至於成為「客戶隨便都能自己做完」的事情，原因在什麼呢?

繪畫是一種與攝影非常相近的藝術形式，同樣以靜止畫面作為內容主體。對比起攝影，繪畫的技術門檻更低，作品門檻更高，卻一直都有傳世作品出現，歸根究底原因就是，繪畫當中涉及的美學成份比攝影更高，而美學，它是一種審美的等級、一種精神、一種文化的沉澱物，它是不會受技術更新、市場改變而被限制的，繪畫者自由在白紙上作畫，畫的是自己的美學呈現，通過美術設計去展現自己的思想。

同為影象藝術，商業攝影現在想走出全新格局，都必須得重視美術設計。目遇之而成色，天地間的畫面取之不盡，用之不竭，它對世間所有人都是公平的，你所提取的任何畫面，如果單是講畫面本身的價值，他的照片，與你的照片其實本質上並無區別，世間千千萬萬張《曼哈頓日落》，為何只有那麼幾張被稱為藝術品，其他都是打卡照?

答案還是那張照片有沒有美學價值，這美學價值落在商業攝影中去了，那就是大到無邊，能夠讓任何的畫面都上昇到藝術品高度，而一旦那是藝術品了，藝術品之間，是互相不存在競爭關係的，那也就避免了商業攝影現在面臨的競爭力挑戰。而美術設計則是呈現美學價值的最好工具。

運用三個美術設計小概念，展現自己的美學思維

1. 在客觀的空間中介入自己的主觀意識

如上文曾言說，世間的景色本身是開放給所有人的，清風明風，對所有人都是公平的，他的畫面，和我的畫面，不存在本質上的分別，這就是客觀空間。如果一張照片描述的只是客觀空間，它的構圖再工整、它採拍的角度再精準、它等待的時機再美好，徐非那是記錄歷史時刻的記實形照片，讓照片被賦予了歷史意義而獲得了超脫一般作品的地位，否則，當我們正在談的是以美術設計去呈現美學價值時，客觀空間本身只能成為作品的基座，而無法成為作品本身。

以商業攝影為例，其實大部份商業攝影的目標本身都是為了獲得市場價值，吸引客戶眼球，賺取記憶點，那麼，如果重新組合、排佈客觀的產品，通過商業攝影師的美術設計去帶出產品的市場價值就很有必要了，以Rebecca Sylvester這個護膚美妝品牌的產品商攝照為例，攝影師運用的美術設計概念就是空間的重組，將合適的產品分類，並製作能夠烘托產品氣質、突出產品使用感受、展現產品市場定位的小場景，將產品置入場景中成為主角。超現實尺寸的迷你太陽椅和水蜜桃色的台階蕩漾在碧藍泳池的波光中，RS的防曬立在其中，超脫了現實的尺寸成為太陽椅、休閒小書、時令水果、雞尾酒杯拱照的主角，一下就把防曬霜的形象與客戶的日常生活體驗連結了起來，產生了巨大的記憶支撐點，以簡單的手法成就了一張出色的商業攝影作品，這就是用自己的主觀意識去影響客觀空間的優秀案例。

2. 在凝固的畫面中展現物象隱性的流動

攝影是將畫面定格截留的技術，它呈現的作品總是靜止的。靜止的畫面，留給了人們更多的「閱讀」空間，它不會讓人眼花繚亂，因為它是靜止的、恬靜的、所有秘密都已經藏好了的，就像是一個藝術式的謎題，如果它足夠吸引，讓人們駐足細味，攝影師留下的謎題就會以超越文字的方式滲透到閱讀者的記憶中，這比任何白紙黑字的大字報宣傳都來得強力，因為它潛移默化，無聲潤物的細雨，最是叫人防不勝防。

以Stylenanda 3CE™️ Red Recipe Matte Lip Color這則商業攝影為例，紅唇膏的廣告，我們都不陌生，大同小異，可能都是展現模特兒的唇色、妝容搭配、如何與衣飾儀容互相映照，這些都有呈現到，其實也算是合格的商業攝影作品了，但卻又不值得成為案例被討論的，看客也可能看過就看過了，市場中同質的作品太多，也難以產生記憶點。相反，這支廣告中看不見一個模特兒，反而是以「打乒乓球」這件事作為主體，乒乓球桌的深藍、乒乓球的黃橙、與紅唇膏的玫紅產生了色調上的對比和協調，讓人獲得明快活力的感受，這是攝影師留下的第一個謎題——這枝紅色，即使在大藍的浸沒下，仍然獨立明媚，既擁有女性的柔美，同時也擁有爽朗的氣質，即使身處運動場合，也絲毫不覺突兀，很好地帶出了產品的市場價值。

另外，乒乓球掉落的動態畫面、唇釉盒子在乒乓球拍上彈動躍然的畫面、巨大化的唇膏以人類的尺寸橫躺在乒乓球桌上像極了運動過後休息的運動員的畫面......這些畫面的巧思呈現，也隱喻著攝影師的第二個謎題——這枝唇膏如此活躍在運動場合中，是否代表了具有防汗、防脫、長久持妝等等的產品特性?優秀的商業攝影師可以通過自己的美術設計，將物象隱藏在靜態底下的訊息流調動起來，為作品賦了活躍的資訊流動性，引起客戶閱讀思考，持續獲得資訊，產生恰當的市場及商業價值。

3. 大膽採用新技術製作「陌生化」的畫面

從上述兩則廣告案例皆可見，它們都擁有一些不存在於現實中的畫面，這能夠有效避免客戶的審美疲勞，增加記憶點，煥起好奇心。魔幻泡影中全粉紅色的浴室、希臘迷你象白雕塑與柱樑加上珍珠貝殼所簇擁著的精華瓶子、橫卧在乒乓球桌上的人體等比紅唇膏等，都成功運用了一些當前圖象設計的新技術，擁抱科技紅利，製作別出新裁的優質商業攝影畫面。
在文學中，有一個專業名詞叫「陌生化」，常見於新詩，意思就是，通過作者的文學手法，將日常的生活體驗與個人感受產生切割，令讀者在閱讀時不會因為似曾相識的體驗而略過思考的過程，轉移引起了細味作品的興趣與動機，從而「Get」到作者只能意會不能言傳的訊息。這幾則商業攝影案例，其實就是影象陌生化的最佳例子。
人類的大腦是會偷懶的，相同相似的東西，大腦會為了節省時間而直接給出過往經歷得出過的答案，避免我們過度思考，這就是「先入為主」，但這實在是人的本性，如果大腦失去了這個機制，我們所有人都將會是專注力缺失症的受害者。然而，成功的商業攝影作品，正正就是要打破大腦保護機制的慣性，將日常的風景轉化成為相對陌生的東西，引起觀眾的好奇與思考。

總括而言，現在的商業攝影作品，雖然不是以追求藝術價值為主，畢竟這是商業作品，要呈現的是市場價值而非藝術價值，但是，攝影師如果能夠帶來優秀的美術設計，將作品以視為藝術品去呈現的心態去帶來成品，作品就可以輕易地脫穎而出，具有更高的品牌價值和市場競爭力，上面的幾個例子，希望可以幫助到更多正在迷惘中的商業攝影師。

撰文：Leo

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《商業攝影指南》(七) : 香港攝影師市場的本土競爭

技術門檻的下降，引起了「作品」門檻的上昇。

在以前，人們尚未有智能手機的年代，想拍相片必須購置菲林及相機，小心翼翼地拍下結果未知的影像，再到沖照店祈禱出來的成像正常，這才得到一張照片。如果這張照片一切正常，無震無花，有點構圖，有點新意，有點審美，基本上也可以稱為一張「攝影作品」。在那個時候，可以說，拍照這件事本身的金錢成本、時間成本，都是脫離日常的，都是奢侈的，成品基數都是很少的，因此，作品的門檻其實是沒有現在高的。

後來，智能手機的出現，社交媒體的興起，讓拍攝成為了幾乎所有人生活的一部份。我們有太多太多的途徑去接觸拍攝這件事情，即使不是每一個人都擁有一部專業的攝影相機，但最少我們並不會如以往一般——即使只是按快門這件事情，都感到陌生。技術的進步、智能軟件的輔助、AI構象的能力、拍攝工具的普及化等等，都令拍攝這件事的技術門檻下降。

門檻下降，作品的數量就增加，一件事泛濫了以後，要在其中成為精品，就會比以往困難，這是淺顯的邏輯。換在攝影行業裡去說，那就是，商業攝影作為攝影行業中的輸出終端，商業攝影師受到的挑戰比以往任何一刻都大，特別是在小小的香港市場中，面臨的本土競爭就更大了。如果想突圍而出，現在的商業攝影師更需要什麼?

跳出作品框框，用「魔法」打敗「魔法」

很多時當廣告攝影師在鑽牛角尖，瘋狂思考怎樣精益求精、激活無窮創意、將作品從商業作品上昇到藝術作品高度之際，讓我們落一落地，回看市場上大部份當前的廣告，其實，感覺也不是每一支都是精品吧? 不會每一支都值得廣告大賞吧? 香港廣告拍攝界，面向的是一個非常急速、非常挑剔、非常講求落地的環境市場，作品的審美很重要，但對客戶來說更重要的，很可能是一些「附加價值」。

我們經常聽到一些香港廣告公司業界趣聞，香港廣告公司接收到很多來自客戶的奇怪溝通，幾乎都像是魔法一般不可理喻，這並非本文章的重點因此略過不提也罷，反正都是些耳熟能詳的事情。但笑笑過後，我們可以認真想想為什麼會出現這種情況。

你會發現，所謂的「客戶」，其實很多時候代表的，是某間公司市場策劃部門底下的一個員工，他或她接到了上層的一些決策或要求，例如要找一個供應商去包辦之後一個產品廣告，於是這位員工就發動自己的Sourcing網絡尋找合適的廣告公司——其實大部份這個位置的員工在這個步驟上就是直接Google搜尋廣告公司，弄兩份報價回來，滿足Admin要求，然後就直接上交經理。

當你這樣拆開看來，你會發現，所謂的「客戶」其實從來都不是你想像中的一個個體，它是公司延伸出的一個零件，它是受限的、低熱情的、被動的，這沒有辦法，因為員工的狀態通常就是這樣的，因此在隨後的溝通中它也會持續在低話語權的狀態下直接生搬硬背一些經理的回覆及要求到被選中的廣告公司身上，構成各種溝通上的魔法式交流。

這個時候，任你作品千般好，公司，或者說你正在面對的那個「客戶」可能根本不是在意這種東西，這個廣告是公司要拍的，又不關它的事，它只想交差，它只想快狠準地得到想要的報價然後覆命。打敗這種魔法最好的方式就是魔法，一間行政能力能力低的廣告攝影公司不可能擁有一個好的公關，當你看透這一點，會發現想在本土競爭中突圍而出，需要的根本不是攝影技術和產生優秀作品的能力，而是各種各樣的附加價值，例如好的SEO讓那個可憐的小員工能夠快速地搜到你公司、好的會計報表讓經理能夠迅速掌握企劃報價中的各項明細方便其製作財務報告並在管理層會議中輕鬆匯報、好的行政能力讓公司可以精確估算對企劃的執行力在溝通中予以客戶信心等等。

名氣有時候是一件很有趣的事情

繼續來到附加價值的第二環。在以往，明星就是明星，所謂的明星效應就是直接找當紅明星參與廣告製作，吸引他或她的粉絲去留意產品。但現在是一個任何行業都可以擁有KOL的年代，建築業可以有KOL、長期旅客可以有KOL、奇怪一點的連遺產離婚浪費食物這些事都可以有KOL，廣告攝影在以往是純幕後的角色，現在說不得也有一些幕前的明氣價值可以加成。

名氣這件事，對於廣告攝影師來說是很趣的，因為要說起名氣，除非大到無邊了，否則其實大部份的市民還是不會去留意一支廣告背後的製作團隊，但要說無用，當兩間質素條件差不多的廣告公司檔案擺放在品牌客戶經理的桌前時，更有名氣的那一家會勝出。

倒不是說知名度更高，代表這家公司更可信，合作更踏實，其實不是這個層面的事，要說可不可信，其實在上一點的魔法附加價值中已經展現出公司的業務能力了。名氣之於廣告攝影師的真正影響力，有兩點，一，在客戶看來，選擇這位攝影師執導的附加價值，二是，擁有名氣的攝影師擁有更強的叫價能力。

攝影師的名氣附加價值主要來源於社交媒體，又是那句，沒有好的社交媒體能力的攝影師不是一個好的KOL，擁有名氣的攝影師必然有一個推廣自己作品的媒體渠道，會展示自己的作品、會與企劃中合作過的各大品牌模特明星KOL落Credit、會在業界內擁有更多合作開的小型供應商以支撐它的作品曝光率。這就像是一個小型的生態圈，攝影師自己的追蹤者覆蓋面、合作供應商的覆蓋面、模特KOL各自的覆蓋面，都會經由攝影師連成一線，構成網絡上的虛擬生態圈，它的作品會有效地被推送到這個生態圈覆蓋的所有消費者眼前，而本來客戶要攻略這群消費者的話，是需要自己支付大量市場成本的。所以，在客戶角度上，選擇攝影師時也會考慮到這位攝影師的社交媒體影響力和觸及率，它並非是最重要的，但它是一種巨大的附加價值。

擁有名氣的攝影師擁有更強的叫價能力，這點也很好理解，這是一個名氣能夠變現的年代。你的Followers過一萬、過三萬、過十萬，是的確可以對客戶叫出不同價位的，上面的附加價值已經說得很清楚了。因此，好好地經營自己的社交網絡，將自己的工作當成是KOL在營銷，不失為一個提升競爭力的有效方向。

總結，一支獨秀不如多才多藝

總的來說，因為當前攝影技術和條件的普及化，它逐漸成為一種平民技能，想要在日益殘酷香港廣告拍攝圈子中突圍而出，其重點已經由技術的硬水平逐步橫移至廣告公司，以至攝影師本身在技術以外的附加價值身上。建立良好的人脈關係、在社交媒體上擴建影響力、提高公司的行政能力，再積極運用數字科技和層出不窮的新技術來處理業務。通過這些努力和策略，本土攝影師定能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現事業的突破和成功。

撰文：Leo

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攝影的心理學：如何捕捉那些最真實、最脆弱的瞬間

攝影是定格歷史的瞬間永恆，它沒有語言，卻勝過千言萬語，因為一張精彩的照片，往往融入了攝影師的攝影語言。法國攝影師卡蒂埃·布列松曾經提出過「決定性瞬間」(the decisive moment) 這個攝影學術語，去表達攝影師在拍攝時，將自己的審美、拍攝對象的真實瞬間、歷史的片奏、細微流動的脆弱情緒，全部鎖定在快門落下的剎那。

攝影師，特別是商業攝影師，在進行為名人拍攝的企劃時，如何有技巧地勾勒出精彩的「決定性瞬間」，爭取在有效的工作時間內產出賓主盡歡的作品，需要的是攝影以外的一些要素，本篇博文將探討攝影心理學如何協助商業攝影師捕捉名人最真實、最脆弱的瞬間。

所有與人合作的工作的第一步，都是這一點

攝影師看似特行獨立，遊走於畫面之外，藏身於鏡頭之後，操作精密的快門製作出一幀幀無言的剎那時空，在外人看來，總是有種不食人間煙火，「酷」得不行的感覺，充滿了陌生而神秘的距離感。

不排除的確有這一種大眾想像中的攝影師存在，但商業攝影師是避不開與人合作這點的，無論是與客戶溝通還是與拍攝對象溝通，所有與人合作的工作的第一步，都是建立信任關係。一個神秘而冷酷的攝影師可能很酷，可能可以輕易折服觀眾，但是對於拍攝對象來說，卻很可能存在很大的心理壓力，無法有效建立信任。要知道，人只有在自己放鬆舒適的場所中，才能自然流露內心的情感，呈現最自然的神態，而人像商業攝影的目標正正是為了捕捉這種決定性瞬間，所以一個無法與模特建立信任的攝影師，很難做好這件事情。

如何短時間內有效建立信任關係?

不是每個人都擁有與生俱來的親和力，能夠讓人感到如沐春風心防盡卸的人，也只是少數，因此比起天生的人格魅力，攝影師有更多小技巧可以注意運用。

1. 創造輕鬆自然的氣氛
要建立信任，首先得解除人類天生的防護狀態。說來空泛，實際重點不過是為來賓找到「安全」、「舒適」兩種感覺。如果可以有效創造一個輕鬆自然的氣氛，人就會自自然然放鬆下來，這時候攝影師再與來賓建立信任，即可以到事半功倍之效。

舉一個例，我們看一些採訪、清談節目的場合，往往是主持人坐在嘉賓一定距離外的講台或桌子後，然後嘉賓就坐在一張舒適的布藝沙發上，就這樣展開對話。這種場景設定屢見不鮮，因為它基本上就是影視業界內已經破解的放鬆公式——安全感的來源，是距離，來賓可以看見主持，清晰的對話，但主持與來賓之間是相隔一定距離的，而且有講台或桌子之類的東西隔開了，能夠讓來賓感到安全；沙發的選擇則是舒適感的重要來源，本身軟綿寬鬆的沙發就常見於各種家居廳中，充滿了「回到家中放鬆下來」的暗示，同時布藝沙發的觸感溫和沉實，有別於皮具的冰冷和藤木的生硬，最有效達到舒適的感覺。

作為一個商業攝影師，在有限條件下不妨抄抄答案，搬字過紙地運用這種空間設定，讓模特感到安全舒適。創造一定社交距離，運用拍攝器材隔開自己與來賓，產生雙方的安全距離；在拍攝空間的佈置上，沒條件放沙發，就放一些攬枕、軟椅子、家居擺設，盡可能讓人感到輕鬆自然。心防一下，信任就不遠了。

2. 「吹水」的威力
人與人之間的信任，始於交流。當攝影師與來賓可以在一個舒適的拍攝場合中聊天時，就是信任建立的開始，因為信任的本質是「我了解你在做什麼且與我想做的事情步調一致」，為什麼說最大的信任關係是利益綁定的關係呢，就是這個意思。人類更有趣的是，很多事情人類看似聰明，但大腦和潛意識的反應是不同步的，來賓明明就知道自己今天來就是要當模特，要被拍攝的，但潛意識就沒未準備好，就硬是不進入狀態。

聊天就是一個人為製作熟悉過程，讓潛意識進入信任讀條，最終與大腦想法達成同步，進入拍攝狀態的好方法。攝影師可以重申拍攝的目標、對於姿態的要求、詢問來賓的需要等等話題，盡快讓來賓進入狀態。更別說，不只是一場不尷尬的拍攝專案，我們追求的是更好的作品，是那些暴露在鏡頭內細節的情緒湧動與脆弱瞬間，攝影師可以通過提問和引導，描述一些場合與場景引起來賓的想像，勾起他們的回憶，激活他們沉浸在腦海深處的情感，引發他們的思考，並用自己的鏡頭抓到這些情感外露的瞬間。

3. 新型拍攝裝置的可能性
再輕鬆自在的氣氛，敵不過鏡頭恐懼症。有時候攝影師也會感到無奈的就是，有一些來賓的確就是鏡頭恐懼症，你的環境佈置得再溫和如家，攝影師再能「吹」能「水」，來賓眼中的鏡頭就是洪水猛獸，他明明已經情緒湧動，鏡頭一移來就神情僵硬。像是知名處境喜劇Friends中，Chandler Bing和Monica Geller去拍婚照的那集一般，鏡頭一移來，Chandler的神情瞬間僵硬成一個奇怪尷尬的笑容，試盡了任何方法都沒救。

這時候，就不得不感恩科技的進步，讓攝影器材從厚重的大部頭慢慢演變出精巧纖細的類型，即使專業的攝影器材仍然有相當體積，但最少有了其他可能。新型拍攝器材像是航拍機、手機鏡頭、微單微反等，都可以帶來一個新的思路——如果來賓對鏡頭恐懼，那若果他們感受不到鏡頭的存在呢?如果我們是在動態的場景中旁走旁說，同時截取那中的畫面呢?如果我們放棄正式拍攝的場所，走出那個困鎖的時刻，默默跟隨來賓的日常進行拍攝呢? 以往不可能的選項，在各種新型拍攝裝置面世後帶來了新的可能性。

總括而言，比起攝影技術，上面提到的技巧更接近於一種攝影心理學的邏輯。還有更多的技巧，像是如何通過理解被攝者的情感、捕捉微表情和身體語言，以及運用光影和色彩表現情感等等，攝影師想更好地捕捉到那些最真實、最脆弱的瞬間，並通過鏡頭展現出來，觸動人心，攝影心理學可說是現在必須掌握的技能。

撰文：Leo

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病毒式爆發：創建在Social Media上爆紅的品牌影像

病毒式傳播：係社交媒體上爆紅的必要元素

看似細小的品牌影像，可能會在不經意間植入到公眾的內心中，並在沉默無知的時間裡發酵蘊釀，最終在社交媒體間掀起一場席捲全球的曝光風暴。因為，那些爆紅的短片、訊息、圖像早已超出它們原本的功能屬性，變成了一種「迷因」。

「迷因」是什麼?

迷因，又譯媒因、覓母、米姆、瀰、文化基因等，泛指在迷因理論中文化傳遞的基本單位，在諸如語言、觀念、信仰、行為方式等在文明中的傳播更替過程中的地位，與基因在生物繁衍更替及進化的過程中相類似。簡單來說，你可以將其理解為一種在社交網絡上獲得了「病毒」特質的訊息，專指那些具有強大傳播力、令人印象深刻的網絡訊息。

究極的迷因傳播：漸凍人症 Ice Bucketing Challenge

一個漸凍人症的同情者，其貌不揚，沒有特別的衣著打扮，也沒有大字放閃的警世標句，就這樣坐在畫面前方，將一盆冰水高舉，隨著水流落下，瑟瑟發抖的人影背後，是一場沒有人預料到的全球級迷因風暴。這個案例，直至現在都仍是最經典的迷因擴散範例，其影響力甚至到今天仍然有人繼續進行相關挑戰，並在社交媒體上持續獲得關注。

想當年筆者看見這則短片時，還是學生一名，並在同學們的聳擁下也拍了一條類似的短片。而自從那天開始，在冰水的沖刷後，筆者也一直思考，Ice Bucketing Challenge的成功之處到底是什麼，為什麼連自己也會被感染，興致勃勃拿一盆冰水淋自己。

經過一番總結，筆者覺得有以下3個原因：

1. 能夠被大眾仿效
   Ice Bucketing Challenge的精妙之處，是這個行動其實並不是我們日常生活中會進行的行為及體驗(冰水淋頭、體驗麻痺)，但同時其實行的難易度很低，你只需要準備一盆冰水即可，這是日常生活中隨手可得的。這兩個因素的結合，構成了人們能夠輕易滿足其好奇心的心理，這是引發大量跟風的最核心原因——而只要大量跟風的人拍片，在網絡上的傳播力及影響力自然會幾何級提升。

2. 傳達正面訊息
   其二，就是它到是在傳播一種正面的訊息。我們要明白，能夠吸引你眼球的，或許是一些離經叛道、新鮮香艷的事情，但是，能夠長久留存在人們心中、大浪淘沙還剩下的，一定是一些偉光正的經典訊息，這是被大數法則所決定的真理。你以為Taylor Swift一直這樣受歡迎的原因是什麼，很大程度就是取決於她的音樂內容及形象一直是相對「乖巧」，能夠廣泛被家長接受自己的子女聆聽及追捧的，從小及大，就是廣域地區的上層都能夠同意她的形象及作品被廣泛傳播，而不觸動任何人的道德反感。Ice Bucking Challenge也是同樣道理，它的行為主動危險程度幾近於無、內容訊息佔據道德高地、同時具有一種程度的「酷」，因此它能夠被老中青幾乎所有人所歡迎。

3. 名人效應
   最後，想出名，其實還真是需要一點點幸運——名人看見並參與。名人效應，簡易明了，因為每個名人都代表了相當人數的追隨者，只要有一個名人參與或模仿你的短片，隨之而來就會是該名人圈的追隨者跟風參與的節奏，然後是那些人各自的社交圈子被捲進熱潮中，像是滾雪球一般越滾越大。當然，其實當你的短片符合上面兩個元素，再加上一點點的炒作，讓人看見一個潛在迷因的誕生，吸引到名人注意並參與並不是難事。

有沒有其他例子? 不能模仿，就一定無法構成迷因嗎?

用Dove “Real Beauty Sketches”廣告回答你。 (https://www.dove.com/us/en/stories/campaigns/real-beauty-sketches.html)

這則廣告透過一位刑事素描師的工作，根據人們自我描述與他人描述來繪製肖象，展示了人們對於「自我形象」的想像，與他人對於自己的看法之間的差距。

刑事素描師，那可不是每個人都能夠模仿的能力，顯然也不是能夠被廣泛參與的活動，而且明顯地，這是一則商業廣告，而不是Ice Bucket Challenge這種公益活動。那麼，為什麼它仍然能夠大熱起來。

兩件事

第一件，就是這個廣告的傳播高度的確不及Ice Bucket Challenge。別要誤會，兩者同為大熱，但大熱之間仍有高下之分，全球現象級和一則成功的商業廣告，是有很大分別的。但是，誰在意呢，Dove Real Beauty的廣告成功塑造了自己的品牌形象，同時帶出了正面的品牌訊息，引起了公眾的討論，這不就是商業廣告希望達到的效果嗎?

第二，沒有人說過，要成為迷因只有Ice Bucket Challenge那條路。如果說Ice Bucket Challenge滿足了人們對於一種無害酷酷行為的跟風心理，Dove Real Beauty的路線就是使用發酵時間更久但停留在人們心中更長的共情手法去製作迷因，它引起了人們對於自我的反思，要知道，「引起反思」，是所有雋永的文藝作品的根基，是哲學的原點，是人類靈性的體現。用一則廣告達到某種哲學意義，怎麼可能會無法引起廣泛討論和關注? 類同的例子還有Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” (https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE)這則廣告的邏輯。

這則幽默古怪的廣告，採用了明快大膽的故事節奏，在最短時間中達成了劇情的轉換，產生了讓人意想不到的印象，同時帶出了某種反思——「消費者對男性香體露的傳統印象」。

這種反思不大，不會改變世界，忽視了也不會使災難發生，不警世，安安靜靜地，像個挌腳的鵝卵石，卡在路邊，你偶爾踢到，蹲下來看，發現了一個新世界——Dove和Old Spice成功演示了小發現大反思的微妙操作，成就了兩支出色的商業廣告。

撰文：Leo

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PR照片選擇錯誤：常見失誤與如何避免

PR照片及品牌形象照是商業攝影的重要產品，人們對於圖像的記憶特別深刻，因此，成功的PR相可以讓媒體產生積極的正面印象。與此相對，在品牌形象在公關領域中越發被重視的本世代，當公司選擇錯誤的PR照片時，是次公關活動的回報變成負收益已經是相對樂觀的預期，更大的可能是被睜大了法眼的網民、競爭對手、法務部門等團體抓住痛腳，讓公司陷入公關災難，嚴重創傷品牌形象，甚至導致一系列不可預期的法律問題。

在本篇文章中，我們將探討一些常見的PR照片選擇錯誤，並提供一些建議，以幫助您避免這些錯誤，並在照片選擇方面更加成功。

關注版權，避免選圖陷阱

市場策劃新手在執行宣傳企劃時經常犯的錯誤之一，就是輕視版權的重要性。法例明確規定，任何平面美術作品 (graphic work)包括 ——任何髹掃畫、繪畫、圖形、地圖、圖表或圖則、照片 (photograph)、美術工藝作品等，都屬於《版權條例》保護的範圍中，當中照片特指藉著把光或其他放射物記錄在任何媒體上而在該媒體上產生影像或藉任何方法從該媒體產生影像的紀錄，幾乎包括了所有人能夠從任何途徑取得的圖像，這使市場策劃人員在網上搜圖時，很容易一不注意，就挪用了使用未經授權的圖片，構成侵犯他人版權的法務風險。

因此，編者特別建議在重大的公關企劃上採用的圖像，最好使用原創作品，投入公關成本騁用專業攝影師，是確保您擁有原創、符合您品牌形象的照片的最佳方式。攝影師能夠為您創作專屬的原創圖片，確保您沒有侵犯任何版權。

當然，假使無法聘請攝影師，或者需要使用特定類型的圖片，可以購買來自可信資源的授權圖片。這些網站提供合法的圖片授權，您可以按照授權條款使用這些圖片，避免法律風險。

缺乏與品牌形象一致性

如果沒有辦法使人在看見照片時與品牌進行關聯想像，就是一次失誤的公關選圖。

照片應該是品牌形象的延伸，能夠傳達您的品牌價值觀和風格。然而，一個常見的錯誤是選擇與品牌形象不一致的照片，這可能會造成品牌混亂和觀眾的困惑，而且會稀釋品牌的信息，使形象混入雜質。很簡單一個例子是，您能夠想像以時尚怪物、Anti-Fashion作為立足點，並受到名人熱捧起家的巴黎世家突然在下季新的品牌形象照中採用傳統審美、形象完美的經典模特入攝嗎?

出色的品牌設計師，都會建立一套品牌視覺指南，拍攝與之一致的圖片。定期評估和更新視覺資產，確保圖片與品牌形象保持一致，這樣可以加強品牌辨識度，並提高品牌形象的一致性。並在選擇照片時，確保與品牌形象相符，同時考慮品牌的色彩、風格、情感等要素，並選擇相應的照片。

構圖顯功架，PR相最忌複雜分散

當拍攝照片或進行後期製作時，確保簡潔的構圖和強調關鍵訊息是非常重要的，以便吸引觀眾的注意力並傳達有效的訊息。

過於複雜的構圖會分散觀眾的注意力，熟練的公關人員都懂得將主題或關鍵訊息置於照片中心或突出位置，使其更加顯眼和容易被注意到，這說起來是一個淺顯的道理，但實際上，一個公關企劃涉及的資訊重點、利益交換元素，可以無比複雜。貴公司這次企劃獲得了二十個供應商的贊助，當中有大額贊助、有注資投機、有物資或場地供給、有難以判斷實際價值的商機交換，這種情況下，你要怎樣安排它們在商業攝影專案中的鳴謝位構造? 而這只是整個企劃其中一個環節而已，尚未提及公司本身的付出、這次企劃的野心、品牌形象的追求等。

因此，分析及提煉入圖元素的主次是PR相的一大重點，同時透過使用適當的焦點來強調主要元素或關鍵訊息。 可以使用淺景深效果將背景模糊化，使前景元素更加突出，這都是必要時用上的技巧。

最難捕捉的化學反應：情感調性

公關照片是面對大眾的宣傳工具，而來自大眾的情感反應，有時連最專業的公關人員都無法預料，誰能預料這次採用紅色為主調的照片，打算營造熱情、活潑的氣氛，但卻被群眾意外解讀成公司存在激進、右翼成份，以至是缺乏環保意識......編者告訴你，只要調性出錯，群眾再怎樣進行惡意的聯想都不為過，因為網絡的氣氛就是如此。

要避免導致訊息傳達不清或產生誤解，請在選擇圖片之前，明確確定您想要在新聞稿中傳達的情感和氛圍，並尋求專業攝影人員的美學意見，或是騁用攝影工作室執行企劃，這有助於您鎖定與企劃相符的圖片，確保訊息一致。而攝影師的美學共感，也能夠協助公司更準確地了解您的目標受眾，並考慮他們可能對不同情感調性的反應。選擇能夠正確引導這些反應的圖片，確保圖片與受眾的預期相符。

未考慮文化敏感，可引致公關災難

最後一個常見的錯誤是未考慮到圖片可能在不同的文化背景下具有不同的含義。忽視這一點可能會導致冒犯或誤解，而且您冒犯的對象將會是一整個民族或特定群體。

為了避免這種情況，應該了解和研究目標市場的文化和社會規範。同時，避免使用具有文化特定象徵或可能引起爭議的素材或設定。這樣可以確保圖片在不同文化背景下傳達正確的信息，並避免任何可能的負面影響。

「文化挪用」有沒有聽說過？很多時當公司以為他們是入鄉隨俗，在專案中引用新市場上對應民族的文化符號時，卻不知道有機會構成消費他國文化、輕視文化意義的嫌疑，無論在哪一個市場，這都是十分敏感的事情，特別是在當今人權意識高度覺醒的世代。

務必謹記，商業攝影的基本目標是吸引觀眾並傳達信息，而不是嘩眾取寵，一不小心弄巧反拙，將會埋下重創品牌形象的伏筆。

總結，在選擇PR照片時，要避免忽略版權、忽視品牌一致性、過於複雜或與內容無關、不適當的情感調性以及未考慮文化敏感性等常見失誤。這五個方面涵蓋了許多常見問題，並提供了解決這些問題的建議。選擇合適的圖片，可以提高PR照片的效果，增加受眾的關注和共鳴，從而更好地傳達品牌和組織的訊息。

撰文：Leo

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自由攝影術：商業自由攝影師的客戶關係之道

五大秘訣成就自由攝影師的客戶關係網

綜觀行業生態，要成為一名攝影Freelancer，最重要的特質是什麼? 在各種後製軟件、AI工具面世的今天，商業攝影師的拍攝技術仍然代表著攝影師本人獨特的美學見解、對於企劃專案的個人解讀、對於客戶心理的評估，因此仍然不可或缺，遠沒有外人想像的那麼「不再重要」。只是，再鋒利的寶劍，如果深埋在雪山之中無人認識，那麼它的鋒芒也會凋零。

因此，現今商業攝影Freelance之間的比拼，除了硬實力，更講求軟實力——客戶關係管理能力，畢竟，良好的客戶關係才是獲得持續合作機會的關鍵。你必須先能夠生存，繼而才能獲得發揮本領的土壤，不會凍斃在冰雪中。

本博文將以深入淺出的角度為您解構五大「自由攝影術」，幫助自由攝影師建立並維護良好的客戶關係。

了解客戶需求：溝通的藝術

溝通的藝術是什麼? 不是漫無邊際的談天說地，而是緊要切中的訪談提綱。不要期望您的客戶很清楚自己需要什麼，很多時候，他們都只能是「知道自己有一個需求」，這樣而已，因此，設定明確的問卷或訪談提綱，主動詢問和深入洞察，是自由攝影師自己的準備功夫。

筆者建議在與客戶的初次會談或訪談中，主動提問並深入了解客戶的品牌理念、市場定位和目標受眾。這有助於確定他們的期望和目標，並為後續的合作提供基礎，而且事先就詢問好自己，到底自己要順利工作，有什麼資訊是必要從客戶身上提前得知的，做好自己的工作問卷，確保您不會漏掉重要的信息，並更全面地了解客戶的需求。客戶不是傻子，你是混子還是可靠的工作伙伴，通常第一次見面就會感受到。還是說，你以為現在沒有人會貨比三家?

除了傾聽客戶的意見外，作為專業攝影工作者，積極提供專業的視覺建議也是本份責任。這可能包括關於構圖、風格、色彩選擇等方面的建議，以幫助客戶更好地實現他們的目標。有來有回，形成有效的溝通，展現自己的商業價值，是達成良好合作關係的基石。

建立信任：質量與時間的承諾

做不到的事情，不要輕言承諾，在商業社會中，誠信是極為重要的特質。很多人會覺得Freelancer就很Free，不屬於正式員工，不屬於組織群體，能夠按自己的時間表和喜好做事，這是真的，但同時，一旦Freelancer無法好好管理自己，失信於客戶，在業內「臭朵」然後失去大量工作來源，那也是真的。
信任是長年累月建立出來的，要摧毀卻可能只需要一次失誤。因此，取得客戶信任的秘訣是進行自己的QC，通過提供優質的攝影作品和服務，建立良好的信譽和口碑。滿足客戶的期望，甚至超越他們的預期，這能夠贏得客戶的信任和口碑。

在開始項目之前，與客戶共同設定合理的工作時程。考慮到攝影拍攝、後期處理和交付的時間需求，確定一個現實可行的時程表。如果在工作過程中遇到不可預見的情況，及時與客戶溝通。如果無法按時交付作品，提前通知客戶並提供解釋。儘可能地提供替代方案或安排。

這樣最起碼，客戶會記得你是「哦，穩穩陣陣果個。」

持續互動：不只是交易

很殘酷但真實的是，市場上的攝影Freelancer選擇很多，大部份時候，我們都不是獨一無二，缺了我們不行那個。那麼，有什麼誘因能夠讓自己獲得回頭客?如果只是單純的交易關係，即使是一次成功的交易，但也其實算不上是建立到客戶關係網，我們不能奢望客戶會記得自己的努力。

多在平日努力與客戶保持聯繫吧。就算你是「社恐」，過時過節在Whatsapp發訊息問好，了解一下對方最近的最新動態和需求，將自己最新的滿意作品發去供人參考，更新自己的近況等等也能夠做到吧?就編者所知，甚至有一些自由攝影工作者會在交易完成後提供持續的服務和技術支援，包括後期處理、圖片編輯、打印和框架等服務，通過這種方法加深客戶關係。

同時，無永遠無法以同一套準則照顧所有客戶，攝影工作是靈活百變、情況眾多的現場業務，不是工廠流水線生產的產品，因此，你必須考慮對個別客戶提供客制化的服務，顯示出對他們獨特需求的重視。了解每個客戶的偏好、目標和價值觀，並根據其需求提供相應的解決方案。有前輩曾經說過，不要做容易的事情，做困難的事情，因為困難的事情才擁有行業競爭力，獨特的客製服務能夠加強客戶的黏性，這是顯而易見的。

專業品牌打造：塑造個人形象

攝影師也是一個品牌，好好經營自己的社交媒體如Instagram、Facebook、抖音等，展示自己的專業作品，獲得一個能夠被動接觸更多潛在客戶群體的互動平台，逐步建立您在行業內的知名度和專業形象。必須要有一個思維，「客戶怎樣可以找到我?」，客戶不會從天而降，每一個攝影Freelancer都需要清楚知道這件事。

社交媒體是一個很好的工具，攝影師可以在上面分享自己的行業見解、攝影技巧和創作經驗，運用自己的專業製作視頻內容，獲取人氣。只要在市場策劃摸爬打滾一段時間，就知道如果你的Followers人數足夠，其實根本不愁沒有工作，名氣不就是實力的一環麼?

在社交媒體之外，日常工作中也應該著意保存自己的客戶見證和推薦，加強自己的口碑底蘊，一些獨特性質的攝影工作，沒有相關經驗是很難接取的，這時，一個過往的成功案例就可以用來證明自己的專業能力和服務質量。

靈活應對：解決問題的高手

如果在拍攝現場遇上難以預期的突發意外，你仍然能夠保持冷靜，找出解決問題的方法，讓工作順利完成，必定能夠使客戶信心倍增。拍攝現場總是有機會出現各種各樣的意外的，但與此同時，大部份突發事件其實都是可以預期的，天氣變化、設備故障、場地變更，這三件事不就是經常發生的嗎?

作為一名出色的攝影Freelancer，會沒有Plan B嗎?出現意外並不是一場考驗，其實反而是我們展現真正技術，輕易贏取客戶芳心的大好舞台。最簡單一件事就是，準備備用設備和備件，以應對可能的故障或損壞。這包括額外的相機、鏡頭、記憶卡、電池等。如果可能的話，考慮租借備用設備，以應對突發情況，正式開始工作前也請檢查設備，確保運作正常。

同時，攝影師面對問題的態度也能無形加分，任何情況下都無需要慌亂，當問題發生時，迅速回應並提供解決方案，保持冷靜，展現專業態度和責任感，這是基本操作。

當然，這是瞬息萬變的嶄新年代，新的狀態和未知的問題只會越來越多，因此，持續學習和提升自己的攝影技巧和專業知識也十分重要。更好地應對各種挑戰和問題。參加攝影工作坊、研討會和培訓課程，與其他攝影師交流經驗，不斷發展和完善自己的技能。在工作中擁有更大的底氣，自然會發揮得更自在圓滿。

撰文：Leo

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政府廣告的力量: 引領社會意識的先鋒

引領社會意識的最佳良方 政府廣告成為指路明燈

一直以來，政府廣告扮演著引領社會意識的先鋒角色。透過精心設計的廣告內容和強大的影響力，政府能夠有效地傳達重要的訊息、塑造社會價值觀、提高公眾意識和促進行為改變。

現今世代資訊飽和，市民擁有更多的途徑接觸到來自政府發佈的公共訊息，不過萬變不離其本，政府廣告依然是眾多方法中最有效、傳播接觸範圍更廣、流傳最久的良方，因為一直以來，政府都樂意和不同的廣告攝影師合作，帶來多則膾炙人口的經典廣告，像是反煙草、節能減碳、交通安全等重要公民意識的宣導廣告。

那麼，這些廣告如何有效引領社會意識呢? 商業攝影又怎樣在其中發力?

動人以情，讓冰冷的訊息獲得暖心的溫度

新加坡政府一直是政府廣告界的明星，出色的廣告層出不窮，其中一則讓人特別記憶猶新，因為它觸動到很多人內心深處柔軟的部份，那是昔年它們推廣公共醫療保險，提高大眾保險意識的廣告(https://www.youtube.com/watch?v=uLtdHThB8j8)。政府請來廣告攝影團隊參與設計劇情、製作企劃、以微電影及實錄訪談的形式，包裝了一個真摯感人的親情故事，以及引起公眾思考，醫療保險存在的意義與價值，推動大眾的保險意識。這些具有感染力的訊息足以長留人心，引起公眾的關注，推動社會討論和改變，在過往，新加圾公民的保險意識相對發展緩慢，可能這也是普遍華人社會的通病，但是廣告的力量在於，在廣告攝影師的設計下，它能夠透過適當的呈現方式，去柔和地瓦解人們的心防，以平和及開放的態度接收新資訊。

關鍵訊息流傳千載 厲害的廣告寫手塑造了一整代人的心態

無可否認，政府廣告在塑造社會價值觀方面扮演著重要的角色。早在古代，政治機關的思想風氣就會由上而下地影響整個國家，無論是主動還是被動的，這還是在資訊不流通的古代。

因此，透過廣告，政府可以宣揚正面的價值觀，如道德、公民責任、社會和諧等。這些價值觀的宣揚有助於建立一個健康、和諧的社會環境。政府廣告能夠教育公眾並激發他們對這些價值觀的認同和實踐。這種正面價值觀的塑造對於社會的發展和進步至關重要。

「生命滿希望 前路由我創」，相信沒有香港人對這句經典的廣告標語陌生吧(https://www.youtube.com/watch?v=EdU9E72vAZ0)? 即使在中國內地以至東南亞地區，這句廣告標語仍然可以算是政府廣告中流傳廣度頭十的存在，其膾炙人口的程度直至面世將近二十年後仍然可以從新生代小朋友的口中聽到。

其實除了標語本身的魅力，整支廣告的商業包裝還是非常厲害的，出色的小孩演員選角、適切配合當時社會環境及訊息語境的內容劇情、畫面流暢的剪接與特寫，完全可以想像，如果缺乏那支出色的商業攝影團隊在背後推動構成整個故事，再好的標語也無法達至這種廣大的影響力，那是足足影響了一代人的精神訊息。

一支廣告改變一場選舉的結果 甚至是改變歷史——將台式燃情美學發揮到極限

這是2008年台灣總統大選的宣傳廣告(https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=WMDINRCyYHA)，當時兩位候選人馬英九其及競選搭檔蕭萬長對決謝長廷及其競選搭檔蘇貞昌，兩者當初的差距其實不大，但是當這支競選廣告出來後，就像評論留言所說的，「就算是兩顆砲彈打在謝長廷身上也無力翻盤了」，這是將競選廣告拍出了勝選廣告的氣勢、將台式燃情點燃選情、將箭塔建在對手家門口級的暴力政治宣傳。

最終，馬英九、蕭萬長的得票數，較謝長廷、蘇貞昌多2,214,065票，在當時雙雙創下中華民國史上民選總統候選人最高得票率和得票總數的紀錄，直到2020年蔡英文競選連任時以8,170,231票才超越其屹立近12年的得票紀錄。

有誰能夠想到一支成功的商業攝影廣告的魔力能夠強勁到這個地步嗎? 改天換地、影響歷史、動搖國家都不為過，拍攝這支廣告時，團隊可能也沒有想過，自己成為了歷史的一部份。直至最近台灣大選，這支廣告因為太過經典，仍然被視為競選廣告界中的教科書、天花板、轟炸機一般的存在被不停拿出來討論。

它的魅力，隔海越洋不一定感受到，像是換個香港人來觀賞，可能就會覺得有些太過煽情，有些太過熱鬧，但為什麼它會如此成功? 因為它是由拍攝團隊精心設計，完全鎖定台灣本地民眾，精準制定符合其特性而製作的策略型廣告，它是如此的集中、精密、一分一毫都被運用到刀刃上，完全「打中了台灣人的爽點」，完全可以想像當時廣告出街，馬的支持者直接到酒店慶祝勝選的畫面。

向前展望 政府廣告仍然有它的挑戰和未來

出色的政府廣告很多，但有更多的失敗作，你根本無法想起它們。總括而言，在未來，政府廣告在引領社會意識方面仍然扮演著重要的角色，同時，它面臨著各種挑戰和機遇。在信息過載的現代社會中，政府廣告更需要脫穎而出，死板的資訊，在將來更需要注重創意和獨特性，以吸引公眾的注意力並傳達重要的訊息，因此拍攝團隊的創造力成為了核心關鍵。

此外，面臨著多元化媒體環境的誕生，公眾獲取信息的方式變得越來越多樣化和個性化，政府廣告需要適應這種變化，利用各種媒體平台和工具來傳達訊息，確保廣告的廣泛覆蓋和有效傳播。政府需要深入了解目標受眾的媒體使用習慣，並針對性地制定廣告策略。

總結來說，政府廣告在引領社會意識方面面臨著挑戰，這些挑戰同時也帶來了機遇，包括創意和獨特性、建立信任、適應多元化媒體和與年輕一代的互動。透過克服這些挑戰並利用機遇，政府廣告可以繼續發揮引領社會意識的先鋒作用，並推動社會的積極變革。

撰文：Leo

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傳播力加倍：高效新聞稿照片的五個關鍵要素

毫無疑問，我們正身處在訊息爆炸的年代及社會中，媒體角力間的瞬息萬變是一場沒有硝煙的戰爭。一張高效的新聞稿照片，何嘗不是PR照片的一種，它可以使您從訊息海洋中擠身而出，獲得有效的曝光率，贏得重要的版面，搶佔大眾的記憶點。

這篇博文將以傳媒工作者的經驗，為您科普何為高效新聞照片，以及哪五個關鍵要素，可以使照片的傳播力加倍。

一、目光引導

有效的新聞稿照片應當能夠引導觀眾的目光，引起他們的興趣和好奇心，通過適當的構圖和視覺元素的運用，您可以引導觀眾的目光，使他們第一時間注意到您想要傳達的訊息，進而提高照片的效果和吸引力。

目光引導，是具有技術性的，它是攝影師能力展現的舞台。試想想，如果照片沒有一個明確的主題和焦點，讓觀眾的目光自然而然地被吸引到該處，這張照片是否只是一個普通的畫面，即使它確實是在關鍵的時地人事中被拍攝下來，拍攝者如果缺乏目光引導的意識，同樣也不可能為人們留下任何印象。

除了攝影師拍攝時的主觀意識外，也有一些具體的拍攝技巧可以引導讀者的目光，例如對比和突出、空白與負空間、視覺引導線等，這些都是專業攝影師具備的拍攝邏輯，通過這些技術產生的有效成像，將可以成就一張無往不利的商業攝影作品。

二、品牌一致性

新聞稿照片應該與您的品牌形象保持一致。無論是色彩搭配、風格設計還是視覺元素，都應該反映出您品牌的特質和價值觀。

在色彩與風格方面，多選擇與您品牌標誌和形象相符的色彩和風格，確保照片中使用的色彩與您品牌的主色調或配色方案一致。此外，攝影風格也值得注意，例如明亮和活潑的色調，或是沉穩和專業的色調，都會呈現出不同的藝術風格。

同時，利用視覺元素來強調品牌的特質和價值也有助提高品牌關聯度。這可以包括您品牌標誌的展示、特定形狀或圖案的運用，以及與您品牌相關的符號或圖像的選擇。 確保照片中的視覺元素與您品牌的整體形像一致。

透過照片傳達品牌的故事和價值觀，遠比單純而空泛的大字標語來得震撼有力，人類對於圖像的記憶遠比文字的記憶來得深刻，因此，照片應該能夠反映您品牌的核心理念和使命，展示您品牌所代表的價值觀。 這樣可以增強觀眾對品牌的認知，並建立品牌與觀眾之間的情感連結。

Nike PR Photo, Produced by BLAHBLAHBLAH

三、情感傳達

一張有力的新聞稿照片能夠引發觀眾的情感共鳴。無論是喜悅、驚喜、感動還是憤怒，照片都應該能夠傳達出真摯的情感，使觀眾更容易與您的故事產生共鳴，從而增強照片的吸引力和影響力。

在工作多年的生涯中，業者經常被問到，如何通過圖像傳達活生生的情感與記憶，這是每一個拍攝工作者都會面對的議題，而且沒有人能夠在這方面下達權威性的結論。但我們仍然是會被圖像所感動的，因為情感是在訊息之間流動的，圖像作為情感訊息流動的重要載體之一，如果有注意一些關鍵的細節，的確能夠令情感傳達變得事半功倍。

例如所有照片最基本的一環——構圖。運用視覺元素和構圖技巧來傳達情感。 選擇適當的元素和角度來表達您想要傳達的情感。 例如，利用人物的表情、姿態或手勢來傳遞喜悅、悲傷、驚訝等情感。 運用顏色、光線和陰影等元素來增強照片的情緒效果等。這都是拍攝出富含情感的照片的基本技巧。

當然不得不提透過抓住故事性和時機來傳達情感。 捕捉關鍵的瞬間和情感表達，以展示真實的情感和故事。 例如，捕捉到人們的歡笑、眼淚、擁抱或憤怒的瞬間，將更容易引發觀眾的情感共鳴，這講求拍攝者的意識及反應。

四、專業品質

業界對於高效新聞稿照片必須具備的專業品質有一套幾乎公認的標準——清晰的圖像、恰到好處的光線和色彩，以及專業的後期製作。沒有人需要散亂、模糊的照片，對於任何品牌、報社、媒體平台來說，那都是對其專業形象帶來不良影響的負產品。只有經過精心設計和處理的照片才能傳遞出您的品牌或組織的專業形象，贏得媒體和觀眾的信任。

使用高品質的拍攝設備和技術來獲取清晰、銳利的影像。 確保照片的細節清晰可見，沒有模糊或失真的問題是十分基本的剛需。攝影者就更需要熟悉相機的設定和功能，以便在不同的拍攝環境中獲得最佳的影像品質。

同時需要充分利用光線條件，確保照片有適當的曝光和明暗平衡。正確的光照可以提供清晰度和視覺效果，避免過曝或欠曝的情況。根據拍攝環境和主題，選擇合適的光線條件和拍攝時間。

我知道很多人對於後製存在不同意見，但是，進行適度的後製是必要的，只需要保證避免過度處理或過濾照片。修剪影像、調整構圖、去除乾擾元素等可以改善照片的品質和視覺效果，而且提高拍攝現場的容錯率，現在各種AI製圖工具都擁有強大的效能，這些都能夠一定程度上補足了任何拍攝時刻當中的意外。

五、創意呈現

最後，創意呈現是打動觀眾的一大關鍵。別致的構圖、獨特的視覺風格和出人意料的設計元素都能為您的新聞稿照片增添吸引力和影響力。透過創意的呈現，您能夠使您的故事更具說服力和記憶點，從而取得更多的媒體關注。

多嘗試運用不尋常或獨特的構圖方式來創造吸引人的視覺效果。 嘗試不同的角度、遠近景深、對稱或不對稱的元素配置等，營造出獨特的視覺風格和視覺衝擊力。一位前輩曾經和我們討論，區別普通照片和高品質照片的關鍵，就在於照片呈現現實的方式，是平鋪直敘的，還是詩化的，這裡的詩化和文字寫作的邏輯基本一樣，都是通過作者的眼睛，將現實的內容加以提煉再造，為讀者已經沉寂昏迷的知覺得到恰好的衝擊，通過陌生化的現實帶來最真實的觀察。

透過創意的呈現，您可以讓新聞稿照片更加引人注目和有影響力。 創意呈現可以使您的故事在眾多新聞中脫穎而出，吸引更多的媒體關注和觀眾關注。

總括而言，無論是在傳統媒體還是社交媒體平臺上，高效的新聞稿照片都具有無可取代的重要性。通過著眼於目光引導、品牌一致性、情感傳達、專業品質和創意呈現這五大要素，您可以為您的品牌或組織贏得更多的媒體關注和觀眾共鳴，從而實現傳播效果的最大化。

希望這些關鍵要素能夠為您的新聞稿照片創作提供啟發和指引，使您得以在競爭激烈的媒體世界中脫穎而出。

撰文：Leo

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